Chi phí bán hàng của NKG trong 6 tháng đầu năm 2017 tăng hơn 108%, riêng quý II tăng hơn 149% so với cùng kỳ năm trước. Đổi lại sản lượng xuất khẩu đã tăng 22%, thị trường mục tiêu như Mỹ đã tăng tỷ trọng đóng góp từ mức 11% lên 17%. NKG đang hướng đến thị trường châu Âu và Úc.
Đẩy mạnh mở rộng thị trường xuất khẩu
Cuối tuần qua, giải bóng đá Ngoại hạng Anh mùa 2017 – 2018 đã bắt đầu, trong trận đấu giữa Southampton gặp Swansea, bảng điện tử trên sân St Mary’s xuất hiện dòng chữ “Tôn Nam Kim - Made in Vietnam” chạy vòng quanh nhiều lần. Không chỉ có ở sân St Mary’s, trong trận đấu giữa Newcastle và Tottenham, bảng điện tử trên sân St James’ Park cũng xuất hiện lên dòng chữ “Tôn Nam Kim - Made in Vietnam”.
Trước đó, năm 2015 Tôn Đông Á, một doanh nghiệp cùng ngành với NKG đã từng chọn sân cỏ giải Ngoại hạng Anh để quảng bá thương hiệu ở thị trường nước ngoài.
Tôn Nam Kim là thương hiệu tôn của CTCP Thép Nam Kim (mã NKG).Năm 2017, tại kỳ đại hội thường niên, NKG đưa ra mục tiêu tiếp tục đẩy mạnh mở rộng thị trường xuất khẩu, tăng trưởng thị trường mới, khách hàng mới. Vì vậy, việc NKG chọn sân cỏ giải Ngoại hạng Anh để quảng bá hình ảnh ra thị trường nước ngoài là điều dễ hiểu.
Mạnh tay chi cho hoạt động bán hàng
NKG quảng cáo trên sân cỏ giải Ngoại hạng Anh được thực hiện trong quý III/2017, vì vậy, chi phí quảng cáo chưa được thể hiện trong báo cáo kết quả kinh doanh quý II/2017. Được biết, trước đó 2 năm, Tôn Đông Á đã chi khoảng 2 tỷ đồng để có dòng chữ quảng cáo chạy trên sân cỏ Ngoại hạng Anh trong 10 trận.
Nhưng báo cáo tài chính quý II/2017 đang cho thấy NKG chi mạnh tay cho hoạt động quảng cáo bán hàng.
Quý II/2017 NKG đạt doanh thu thuần 3.094 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm trước, và cao nhất tính theo quý từ trước đến nay. Lợi nhuận trước thuế quý II đạt 202 tỷ đồng, giảm 27,6% so với quý II/2016.
NKG giải trình rằng, lợi nhuận quý II/2017 giảm do chi phí nguyên liệu đầu vào quý II năm nay tăng so với cùng kỳ năm trước; chi phí tài chính tăng do dự án nhà máy Nam Kim 3 đã đưa vào hoạt động một số dây chuyền nên chi phí lãi vay trung hạn tăng; chi phí bán hàng tăng do công ty đẩy mạnh phát triển quảng bá thương hiệu trên thị trường trong và ngoài nước.
Chi phí bán hàng trong quý II/2017 đã tăng 149,3% so với cùng kỳ năm trước từ mức 30,4 tỷ đồng lên gần 76 tỷ đồng. Tính theo doanh thu, tỷ trọng chi phí bán hàng trên doanh thu quý II/2017 lên mức 2,5% so với mức 1,4% vào quý II/2016. Điều này cho thấy, chi phí bán hàng trong quý II/2017 đã tăng hơn 32 tỷ đồng khi xét theo quy mô doanh thu trong kỳ với tỷ trọng chi phí bán hàng/doanh thu của quý II/2016.
Tính chung 6 tháng đầu năm 2017, NKG đã chi 124 tỷ đồng chi phí bán hàng, hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Kết quả, tổng sản lượng tiêu thụ trong 6 tháng đầu năm 2017 đã tăng 8%, trong đó xuất khẩu tăng 33%. Tỷ trọng các thị trường xuất khẩu theo sản lượng Indonesia 37% (đã giảm so với cùng kỳ trước là 53%), Mỹ 17% (tăng tuyệt đối 6%), MalaysiaA 8% (tăng tuyệt đối 1%).
Nguồn: Báo cáo tài chính
Doanh thu bán hàng đã tăng 38%, trong đó doanh thu từ thị trường xuất khẩu tăng 50%, đóng góp đến 44% doanh thu của NKG, tăng đóng góp tuyệt đối 3% so với cùng kỳ năm trước.
Với mục tiêu tiếp tục mở rộng thị trường xuất khẩu, đặc biệt đẩy mạnh xuất khẩu qua châu Âu, Úc và một số thị trường khác đang điều tra chống bán phá giá với thép Trung Quốc; cùng với việc dự án Nam Kim 3 đi vào vận hành các dây chuyền sản xuất, dự báo chi phí bán hàng của NKG sẽ tiếp tục tăng trong thời gian tới.
Nguồn tin: Bizlive
